Wie deze week Radio 1 aanzet, hoort ’m vanzelf langskomen: de nieuwe commercial van Fietssport. In de spot, ingesproken door Ard van Fietssport zelf, staat de toertochtkalender centraal. De campagne valt bewust samen met de laatste week van de Tour de France, hét moment waarop heel fietsend Nederland aan de radio gekluisterd zit. Samen met NTFU ontwikkelden we deze campagne om toertochten landelijk onder de aandacht te brengen.
Cijfers en radio
Uit ledenonderzoek van NTFU blijkt dat de achterban die actief deelneemt aan toertochten sterk overlapt met het profiel van de Radio 1-luisteraar. Breed geïnteresseerd, sportief, maatschappelijk betrokken en van vergelijkbare leeftijd. Dat maakt Radio 1 tot een logische plek om deze doelgroep te bereiken. Precies in die drukst beluisterde slotweek van de Tour. In totaal worden er 63 spots uitgezonden, goed voor 1.260 seconden zendtijd rondom de populairste sportmomenten van de zomer. Een uitgelezen kans om wielerminnend Nederland te bereiken en toertochten te promoten.
Landelijk en lokaal
Naast een algemene spot over de kracht van toertochten, benoemen we ook enkele concrete ritten die de komende weken op de kalender staan. Denk aan de Hel van de Heuvelrug, de Hollands Venetiëtocht en de Germania Klimtocht. Zo promoten we het fietsen van een toertocht in brede zin, en geven we lokale verenigingen en hun tocht een plek op het grootste podium van Nederland. Landelijk bereik met lokale impact.
