Van 2 tot en met 6 september stond Nederland opnieuw in het teken van de ZLM Tour. Voor het eerst vond de koers plaats in september, een nieuwe plek op de kalender die beter aansluit op de programma’s van renners en ploegen en richting het EK en WK ruimte biedt voor een aantrekkelijke koersweek.
En aantrekkelijk werd-ie. Vijf dagen koers, een sterk internationaal deelnemersveld en volop sportieve verhalen. Mathias Vacek verzekerde zich in Waalwijk van de eindzege, terwijl Henry Hobbs namens Team Visma | Lease a Bike de slotetappe won. Met een lange tijdrit, waaieretappes, sprints en de nieuwe Vlagheideberg liet de ZLM Tour bovendien zien hoe veelzijdig de koers is.
Touché Sportmarketing is marketingpartner van LPC. En de ZLM Tour is zo’n koers waar we ieder jaar met veel liefde voor de koers onze schouders onder zetten. Vanuit die rol trekken we breed op in de marketing en communicatie rondom het evenement: van campagnes en activaties tot het ontwikkelen en uitrollen van samenwerkingen met partners en media.
Zo werkten we onder meer aan de samenwerking met DPG Media, waarmee de ZLM Tour zowel landelijk als regionaal online en offline onder de aandacht werd gebracht. Daarnaast dachten we mee over de positionering van de koers, de activatie van partners en de manier waarop de verschillende verhalen rondom het evenement samenkwamen.
Samen met ons contentbureau Box to Box zorgden we voor de visuele doorvertaling van de ZLM Tour. Van de nieuwe start-/finishboog met LED-schermen tot de doorvertaling naar RTL en Videoland, online content, video en uitingen op locatie. Zo kwam de ZLM Tour gedurende de hele week herkenbaar terug: langs het parcours, op de schermen, op social media én op tv.
Ook voor naamgever ZLM Verzekeringen mochten we dit jaar weer aan de slag. Daarbij zochten we naar manieren om het merk op een sympathieke en opvallende manier onderdeel van de koers te maken.
Een van de blikvangers was een speciaal ontwikkelde commercial met Michael Boogerd in de hoofdrol. Daarnaast ontwikkelden we speciale ZLM-koerspetjes en reed gedurende de week de opvallende ZLM Verzekeringen-mobiel rond op locatie.
Een bijzonder nieuw onderdeel van deze editie was de Hart Klimmen Challenge. Samen met LPC en de Hartstichting bouwden we dit initiatief vanaf de basis op.
Als marketingpartner droegen we bij aan de ontwikkeling en uitrol van de campagne, inclusief online marketing en advertising. Samen met Box to Box ontwikkelden we daarnaast de volledige visuele lijn: van logo en campagnebeeld tot de verschillende online en offline uitingen.
Op de nieuwe Vlagheideberg kwamen sport, maatschappelijke impact en de ZLM Tour samen. Deelnemers gingen de uitdaging aan om geld op te halen voor de Hartstichting en maakten zo van een nieuwe plek in het parcours direct een plek met een eigen verhaal.
Een mooie editie om op terug te kijken. Het aftellen naar september 2027 is wat ons betreft begonnen!
Wil je meer weten over dit project? fan@touchesportmarketing.nl
