PassaTennis is voor veel tennissers een vertrouwde naam. Het platform is al jaren een van de grootste tennisretailers van de Benelux en een vaste aanwezigheid op toernooien zoals ABN AMRO Open en Libéma Open.
Tegelijkertijd staat op die evenementen vaak het product centraal, met merken als Nike, adidas en Wilson die zichtbaar de hoofdrol spelen. Samen met PassaTennis werkten we daarom aan een duidelijke vraag: hoe zorg je dat niet alleen de merken zichtbaar zijn, maar ook het platform dat erachter zit?
Van retailplatform naar zichtbaar merk
PassaTennis heeft een sterke positie als retailer en partner van grote merken, maar wil ook zelf nadrukkelijker als merk zichtbaar zijn voor tennissers en bezoekers van toernooien. Juist op plekken waar de doelgroep al aanwezig is.
Tijdens het ABN AMRO Open ontwikkelden we daarom een activatie die perfect aansluit bij de wereld van tennis, fashion en lifestyle. Het doel was helder: PassaTennis zichtbaar maken als curator van tennisfashion en als platform waar de nieuwste collecties samenkomen.
De PassaTennis Modeshow
Het resultaat was de PassaTennis modeshow tijdens het ABN AMRO Open. Een activatie waarin de nieuwste collecties van aangesloten merken werden gepresenteerd, terwijl PassaTennis zelf nadrukkelijk het podium pakte.
Met een catwalk van 36 meter, tien modellen en dertig outfits werd het toernooiterrein even een tennisfashion runway. Merken die normaal vooral langs de lijn zichtbaar zijn, schitterden nu letterlijk op de catwalk. Onder andere Nike, adidas en Wilson kwamen voorbij, maar ook andere collecties uit het PassaTennis assortiment kregen hun moment in de spotlight.
Het leverde een dynamisch moment op waarin sport en fashion samenkwamen en waarin duidelijk werd wat PassaTennis eigenlijk doet: het samenbrengen van de beste tennismerken op één platform.
Perfect moment: Trendy Tuesday
De modeshow vond plaats tijdens Trendy Tuesday, een speciale dag binnen het programma van ABN AMRO Open waarin fashion, lifestyle en beleving extra centraal staan. Juist dat moment bood de perfecte context om tennis en mode samen te brengen.
Door op deze dag te activeren kreeg de modeshow niet alleen veel aandacht van bezoekers, maar sloot het initiatief ook naadloos aan bij de energie van het toernooi.
Voor PassaTennis betekende het een duidelijke stap van aanwezigheid naar profilering. Niet alleen als retailer op het terrein, maar als merk dat actief bijdraagt aan de uitstraling van het evenement.
Voor ons was het een traject waarin strategie, creatie en uitvoering samenkwamen. Naast de ontwikkeling van de modeshow boden we ook ondersteuning bij het concept voor de Flexsuite, waar PassaTennis gasten en relaties ontving tijdens het toernooi. Daarnaast verzorgden we contentondersteuning in de vorm van fotografie, design en video, samen met ons collega bureau Box to Box.
Het resultaat: een activatie die publiek trok, het toernooi verrijkte en PassaTennis precies daar zette waar het hoort, midden in de tenniswereld
Wil je meer weten over dit project? fan@touchesportmarketing.nl
